¿Qué es la marca personal y cómo construirla profesionalmente en este 2024?

Es por eso que crear y consolidar una marca personal se ha convertido en la solución de muchos para mantenerse vigentes en el mercado, ser reconocidos por su trayectoria y, claro hacerse notar.

El personal branding, que es la marca personal, no es un concepto nuevo. El fundador de Amazon, Jeff Bezos, fue el primero en relacionar este término con el mundo de los negocios a finales de los años 90; pero ha ganado más reconocimiento en los últimos años con el boom del marketing y la tecnología.

Así que aquí te explicamos todo lo que necesitas saber sobre este tema: en qué consiste una marca personal, cómo construirla, cómo impulsarla y qué errores evitar en el camino. ✔

¿Qué es una marca personal?

La marca personal, también conocida como personal branding, hace referencia a considerarse a sí mismo como una marca comercial, basándose principalmente en el perfil profesional, es decir, en la trayectoria laboral, las habilidades, los conocimientos, los intereses profesionales, etc.

Para ello, se realiza un proceso de creación que va mucho más allá de escoger un nombre ‘bonito’ para ser reconocido en el nicho objetivo y obtener reputación, que claro que son etapas propias de la construcción de una marca personal, pero este es un concepto que abarca muchas fases, pues el objetivo es comunicar correcta y estratégicamente tu esencia profesional.

Como es una marca precisamente personal, el proceso de creación no se detiene cuando la das a conocer al mundo, porque como ser humano estás continuamente evolucionando, así que a medida que tus intereses profesionales cambien, también se actualiza tu personal branding coherentemente.

Al final del día, tu marca personal se convierte en cómo te perciben el resto de las personas, partiendo de cómo te comunicas, qué transmites, qué acciones emprendes a favor de ganar notoriedad y reputación. Todo esto puede ser tanto en el ámbito online como en el offline.

Para qué sirve la marca personal: beneficios profesionales

Hoy en día, una marca personal sólida es capaz de abrirte grandes puertas profesionales, además de que genera confianza y credibilidad profesional; sin duda, es un impulso para tu carrera, independientemente de tu ocupación, sea un oficio o una profesión.

Para ser más concretos, estos son los beneficios profesionales de una marca personal 👇:

• Diferenciación: no todos los profesionales se animan a crear una marca personal, así que es un valor añadido para diferenciarte de tu competencia, sobre todo si estás buscando nuevas oportunidades laborales, es un plus que puede acercarte a ofertas muy importantes, siendo más probable que los reclutadores lleguen a ti y no al revés.
• Mayor visibilidad: con una marca personal no hay barreras geográficas, puedes llegar a cualquier persona del mundo, principalmente si decides impulsarla en plataformas digitales (como en las redes sociales, por ejemplo). Esto se traduce en mayores y mejores posibilidades y oportunidades profesionales.
• Mejor posicionamiento: a más visibilidad, mayor posibilidad de posicionarte como un referente en tu industria profesional, lo que también significa acceder a un abanico amplio de oportunidades laborales, bien sea con reclutadores o clientes, según sea tu caso.
• Mayor credibilidad profesional: si creas tu marca personal de forma correcta, construyes una reputación sólida y congruente que te ayuda a ganarte la confianza de tu público objetivo y, por lo tanto, terminas convirtiéndote en una figura de autoridad en tu industria profesional. Todo esto impulsa tu carrera.
• Mejores oportunidades profesionales: todo se resume a esto. Y es que tener una marca personal significa abrirte a que nuevas oportunidades profesionales te encuentren, aunque no las estés buscando directamente, porque tendrás más visibilidad, posicionamiento, credibilidad y diferenciación profesional.

Cómo construir una marca personal estratégica

Ahora bien, ya que rompimos el hielo con teoría básica y esencial para que comprendas en sí el propósito de una marca personal, vamos a crearla paso a paso estratégicamente 👇:

Define el objetivo de tu marca personal

Como cualquier otra estrategia, los objetivos son la base para medir los resultados, así que es el punto de partida para crear una marca personal sólida y sostenible en el tiempo.

De modo que comienza a plantearte por qué quieres crear una marca personal, que no sea porque es una moda o porque tus colegas la crearon. Aquí debes sincerarte contigo mismo y establecer tus verdaderos motivos, que se convertirán en el objetivo de tu marca personal.

Para esto, puedes formularte las siguientes preguntas 👇:

• ¿Cuáles son tus aspiraciones profesionales?
• ¿Quieres conseguir un nuevo empleo, clientes, contactos, oportunidades…?
• ¿Qué te ha motivado a considerar crear una marca personal?
• ¿Cómo crees que puedes ayudar a otras personas?
• ¿En qué te especializas profesionalmente?
• ¿Cuáles son tus intereses profesionales? ¿Qué temas te interesan?
• ¿Cuáles son tus principales habilidades y talentos?
• ¿Cuál es la huella que quieres dejar en los demás? ¿Cómo quieres que te perciban?
• ¿Dónde te visualizas en cinco años?
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Sí, son preguntas profundas, pero a través de estas puedes definir el norte de tu marca personal, a la vez que también trazarán una ruta a seguir mucho más clara de aquí en adelante.

Establece el público objetivo

Anteriormente, en los objetivos, tuviste que pensar en ese usuario objetivo al que quieres llegar con tu marca personal, dependiendo de cuál es el propósito de esta: buscar oportunidades profesionales en una empresa, atraer clientes potenciales, conseguir contactos, conectar con colegas de profesión, etc.

De modo que en este punto debes profundizar en el buyer persona ideal de tu marca personal, a quien vas a dirigir tus contenidos, esos que te acercarán a tus objetivos.

Para ello, más allá de definir a grandes rasgos quién es tu audiencia objetivo, también haz una lluvia de ideas con sus posibles intereses, necesidades, problemas, dudas… Y es que esta será la base de tu estrategia de contenidos, porque es lo que los atraerá.

Define la narrativa

Entonces, ¿qué es eso que quieres comunicar con tu marca personal? 

Lo más ideal es que desde el día uno seas congruente con tu narrativa, con ese mensaje que darás a conocer al mundo, para lo cual también debes definir una voz de marca apropiada, así como un tono de marca afín al tipo de voz para que todo sea congruente.

Por supuesto, esto va de la mano con el punto anterior, porque cada público objetivo amerita una narrativa específica; por ejemplo, si quieres que tus contenidos sean visualizados por directivos, el tono de tu comunicación debe ser formal y conservador.

Ten en cuenta que además de ser congruente con el público objetivo y el propósito de tu marca, también debes ser fiel a ti mismo, la narrativa de tu marca es una extensión de ti.

Construye la identidad visual

Una vez que se han definido los pilares de tu marca personal, podemos plasmarlos en el aspecto visual, que también es importante para comunicar un mensaje atractivo y elocuente. De manera que es momento de crear una imagen corporativa apropiada.

Y no, no nos referimos únicamente a crear un logotipo, sino a definir TODOS los aspectos gráficos/visuales de tu marca, como la paleta de colores, la tipografía, los recursos, etc.

Básicamente, es tratar este proceso con máxima seriedad para lanzar al mercado una marca bien pensada, estructurada y trabajada, desde lo básico hasta lo complejo.

Define el plan y las acciones de promoción

Ya que el armazón de tu marca personal está construido, ahora debes idear las estrategias para presentársela al mundo, incluyendo todas las acciones que formarán parte de esto.

Dicho en otras palabras, es hora de pasar a la acción, de ayudar a tu marca a dar sus primeros pasos en la industria, de mantenerla en continuo movimiento para que paso a paso comience a crecer, entregándote los resultados que tanto quieres.

Para esto, puedes definir un calendario de acciones estratégicas para dar a conocer tu marca de forma planificada, incluyendo actividades de promoción como 👇:

• Crear y alimentar las redes sociales con contenidos relevantes.
• Crear y alimentar un blog personal con contenidos relevantes.
• Colaborar en el sitio web de profesionales con servicios y/o productos relacionados.
• Crear, vender y/o regalar material audiovisual.
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Define los primeros pasos de tu marca durante un tiempo determinado, como tres meses, por ejemplo, para que luego puedas analizar los resultados y corregir lo que sea necesario o, en su defecto, continuar con la misma estrategia si todo está marchando bien.

Quizás la primera semana los contenidos que publiques en Instagram, por ejemplo, no reciban miles de interacciones, siendo completamente normal, es parte de este proceso. Una marca personal exitosa se construye paso a paso con constancia, esta es la clave de éxito.

Consejos extras para optimizar e impulsar tu marca personal

Además de darte un paso a paso, a continuación, te proporcionamos una serie de recomendaciones adicionales para que logres impulsar tu marca personal 👇:

• Sé constante: no tires la toalla cuando veas que los resultados no son inmediatos, porque no lo son, es normal. Una buena marca personal se trabaja todos los días.
• Ofrece contenido relevante: mantente al día con las tendencias de tu industria para entregarles a tus usuarios objetivo contenido original, útil y de calidad.
• Planifica estratégicamente tus acciones: que todo lo que hagas en tu marca te acerque a los objetivos establecidos inicialmente, piensa y actúa con estrategia.
• Haz networking: es una de las mejores tácticas para impulsar tu marca objetivo en el nicho más potencial para lograr tus propósitos profesionales.
• Analiza las métricas: los buenos resultados ameritan cambios continuos, así que estudia los resultados para crear e implementar estrategias basadas en datos reales.
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Errores que debes evitar con tu marca personal

Ya tienes un camino claro y estructurado para crear una marca personal sólida, pero los resultados no se consiguen de la noche a la mañana, lo reiteramos nuevamente.

Y es que posicionar una marca personal demanda tiempo, dedicación y constancia, además de revisar los datos para optimizar lo que haga falta.

Entonces, para obtener mejores resultados, en el trayecto evita cometer los siguientes errores 👇:

• Copiar a tus referentes: esta es la peor forma de darte a conocer en tu industria, porque tu credibilidad profesional se pondrá en duda desde el primer momento. Al final, terminarás descubriendo que nada ha valido la pena, solo habrás logrado perjudicar tu imagen.
• Mostrar otra cara: tu marca personal es una extensión de ti mismo. No puedes mostrar otra cara a los demás, cambiar tu forma de ser, pensar y actuar continuamente sin una razón lógica, no es ético ni congruente, también pone en duda tu credibilidad profesional.
• No planificar: andar sin rumbo fijo, al final, no te llevará a ninguna parte, solo perderás tiempo y dinero. Crear y desarrollar una marca personal no debe dar lugar a las improvisaciones, porque el margen de fracaso, en este caso, es sumamente amplio.
• No entender a la audiencia objetivo: si no te tomaste con seriedad la fase de definir a tu público objetivo, esto se notará en los resultados, porque no le entenderás, así que terminarás creando contenido que no les resulte relevante. En consecuencia, tu marca estará estancada hasta que sepas a quién dirigirte y cómo hacerlo con las palabras correctas.
• Mantenerse estático: las marcas personales deben estar en continua actualización para adaptarse a las nuevas realidades que vivimos diariamente, esto implica optimizar la estrategia, como el plan de contenidos, por ejemplo. De lo contrario, la audiencia objetivo se va a aburrir, porque sus intereses también cambian.
• Promocionar la marca personal en el lugar incorrecto: te resultará curioso, pero no es necesario ni estratégico que estés presente en todas las redes sociales solo porque están de moda, esto no es garantía de éxito. Debes promocionar tu marca personal en las plataformas donde esté tu audiencia objetivo, que puede Instagram, LinkedIn, entre muchas otras. Esto lo descubres cuando analizas en profundidad a tu público objetivo.
• Hablar mal de tu competencia: es un pase seguro al fracaso, porque esto afecta negativamente tu imagen, reputación y credibilidad profesional. No es necesario que hables mal de tus competidores o colegas en el afán de impulsar tu marca personal.
• Centrarte solo en ti: sí, tu marca personal debe comunicar tu historia, pero también debe enfocarse en tu audiencia objetivo, debe haber un balance entre ambos elementos, porque no todo se trata de ti, de tus intereses, de tus aspiraciones…
• No analizar los resultados: si no mides y estudias continuamente los resultados que te están entregando las estrategias/acciones, no sabrás si realmente estás encaminado en la consecución de los objetivos que estableciste desde el inicio. Básicamente, estarías conduciendo a ciegas hacia un viaje sin destino.
• No ser coherente: TODOS los elementos de una marca personal deben ir en la misma sintonía para que transmitan un mensaje congruente. Esto abarca desde los objetivos y el plan de contenidos hasta la identidad visual y la narrativa. De manera que si no mantienes la elocuencia desde el principio en cada elemento, no se entenderá lo que dices.
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Errar es de humanos, no hay duda de eso.

Por lo tanto, es importante que te tomes la creación de tu marca personal con seriedad, que le dediques tiempo y perseverancia para que te entregue los resultados deseados, partiendo de una continua medición de datos para saber si algo está fallando, detectar qué es y, de este modo, aplicar las medidas correctivas.

En conclusión…

Si bien no es obligatorio crear una marca personal para consolidar una carrera profesional exitosa, no podemos negar el hecho de que sí aumenta las oportunidades y probabilidades de tener un mayor alcance, visibilidad y reconocimiento, si es esto lo que estás buscando.

Por fortuna, con esta guía puedes comenzar hoy mismo a crear una marca personal coherente, aunque no sepas nada sobre este concepto, porque aquí tienes todo para dar los primeros pasos. ✔